Wie Unternehmen die verschiedenen Kanäle im Social Marketing nutzen können

Sie haben ein Angebot und suchen im Internet neue Kunden. Bevor Sie sich fragen, wie dies gelingen kann, sollte klar sein, wo sich Ihre Kunden im Internet aufhalten. Es bringt schließlich nichts, in einem See ohne Fische zu angeln. Statt einen Fisch auf dem Grill durchzugaren wird dann die Butterbrotdose ausgepackt. Und wenn ein Unternehmen nicht weiß, wo es seine Kunden findet, geht ebenso leer aus.

Neben Trafficquelle wie Suchmaschinen sind Social Media Kanäle unverzichtbar geworden. Genau dort halten sich Nutzer auf, teilweise über mehrere Stunden am Tag. Grund dafür ist, dass diese Social Media Kanäle genau so funktionieren, dass deren Nutzer intensiv mit den Inhalten interagieren. Deshalb ist auch Werbung auf diesen Plattformen extrem effektiv.

Es stellt sich die Frage, welche Kanäle es genau gibt und welche Nutzer hier zu finden sind.

Die Social Media Plattform Nummer 1: Facebook

Facebook erreicht die vielfältigste Nutzergruppe da es der meistgenutzte Social Media Kanal ist. Mit 32 Millionen Nutzern allein in Deutschland sind gut die Hälfte aller Menschen auf Facebook. Diese Nutzerzahlen gelten ebenso in Europa und in der Welt. Laut dem aktuellen Quartalsreport von Facebook nutzen fast 1,8 Milliarden Menschen Facebook täglich.

Ein besonderer Vorteil von Facebook ist die gezielte Targetierung, nicht nur die Reichweite. Mitunter ist es möglich innerhalb eines Radius von wenigen Kilometern um einen Ort Werbeanzeigen zu schalten oder Anzeigen nur bei bestimmten Interessen wie Sportarten auszuspielen.

Facebook ist richtig gut darin Werbung zu schalten, denn es ist die einzige Einnahmequelle. Eine sehr lohnende. Mit ihrem Geschäftsmodell steht Facebook in direkter Konkurrenz zu Google und Youtube, wobei Werbetreibende hervorragend beide zusammen nutzen können wie beispielsweise für Remarketingstrategien.

Freizeit und Lifestyle: Instagram

Sport und Fitness, Reisen und Luxus, das sind die großen Themen auf Instagram. Diese Themen haben Instagram bekannt und große gemacht, mittlerweile gehört die Social Media Plattform aber zum Standard für alle Themen. Instagram wurde vor einigen Jahren von Facebook aufgekauft und so zur heute bedeutenden Social Media Plattform für aufkommende Stars.

Wie auf Facebook lassen sich Beiträge anderer liken und kommentieren. Es geht allerdings bei vielen Instagram Stars weitaus persönlicher und privater zu als auf Facebook. Instagram vermittelt einen persönlichen Draht zum Profil, ermöglicht durch selbst gedrehte Videos, die den Eindruck vermitteln, als es von einem guten Freund kommt.

Für Karriere, Selbständige und Unternehmer: LinkedIn

Wer es distanzierter und professioneller mag, ist bei LinkedIn richtig. Die Plattform hat sich auf Karriere und Netzwerken im Berufsumfeld spezialisiert. Soziale Kontakte stehen natürlich im Vordergrund, aber immer auf dem Boden von Unternehmen und wirtschaftlichen Interessen.

Interessant ist LinkedIn für Selbstständige um neue Kunden zu finden und Kontakte zu knüpfen, die langfristig interessante Aufträge bringen und Kooperationen ermöglichen. Eine andere Möglichkeit LinkedIn zu nutzen ist durch Mitarbeitersuche. Das Angebot an hochqualifizierten Leuten ist damit besonders spannend um geeignete Bewerber und Mitarbeiter zu finden.

Viel Platz für Videos: Youtube

Bei Youtube denkt man nicht direkt an eine typische Social Media Plattform. Denn es gibt keine direkten Kontakte zwischen Menschen und Freundschaftslisten. Im Kern geht es bei Youtube um Videos und die Benutzer sind Kanäle. Jeder Kanal lädt seine Videos hoch und Nutzer können diese frei ansehen, liken und kommentieren.

Mittlerweile hat sich Youtube zu einer riesigen Ansammlung an verschiedenen Themenkanälen entwickelt, nicht nur Privatleute sind hier unterwegs, Unternehmen zeigen wie sie mit ihren Produkten bei Problemen helfen. Es gibt Kanäle für Handwerk mit Maschinen und Werkzeugen, Kanäle für Kochen mit Rezepten für Veganer bis Hausmannskost, viele Fitnessyoutuber oder man erfährt wie man sich in der Wildnis mit einem Taschenmesser durchschlägt.

Interessant ist Youtube um Werbung zu schalten, da die Kanäle sehr gezielte Themen vorführen und daher genau an die wichtige Zielgruppe Werbung geschaltet werden kann. Youtube als Social Media Kanal lohnt sich also doppelt, mit einem eigenen Kanal einerseits und andererseits um die eigene Zielgruppe mit Werbevideos zu targetieren.

Design, Grafik und Ästhetik: das ist Pinterest

Die Plattform für Innenarchitektur, Innenausstattung, für Design und Kunst. Pinterest ist interessant für alles, was mit Ästhetik zu tun hat. Denn Pinterest lebt von Bildern.

TikTok

Ganz neu unter den Social Media Kanälen ist TikTok, das die Welt im Sturm erobert hat. Auf TikTok werden kleine Videos von etwa unter einer Minute geteilt. TikTok Nutzer sind vor allem Kinder und Jugendliche, aber immer mehr kommt der Trend auch bei älteren Generationen an.

Fazit: Gezielt Zielgruppen ansprechen auf verschiedenen Kanälen

Die Welt der Social Media Kanäle ist vielseitig und bietet für Werbetreibende und Unternehmer extrem gute Möglichkeiten seine Zielgruppe sehr genau zu finden. Fast die ganze Welt ist auf den Kanälen unterwegs, etwa die Hälfte der Bevölkerung in Deutschland und Europa. Wer sich heute auf Kundensuche geht, findet diese in den Social Media Kanälen. Für mehr Informationen und aktuelle Trends zu Themen wie Social Media Marketing abonnieren Sie unseren Newsletter.